AW LAB e IED hanno coinvolto un gruppo di studenti delle sedi di Milano e Madrid dell’Istituto Europeo di Design in un progetto speciale riguardante il Back to School e i valori che accompagnano questo importante periodo dell’anno e della vita di tanti giovani.
I partecipanti, che frequentano diversi corsi triennali e master dei due campus italiani e spagnoli di IED, hanno affrontato a partire dallo scorso maggio una mission di progetto molto chiara: immaginare e disegnare delle opere di graphic art per celebrare il back to school ispirate ai valori di AW LAB: inclusività, positività, lead by her e play with style.
I vincitori del progetto studentesco, iscritti ai corsi di Graphic Design, sono Claudia Di Fiore, Laura Galdini e Lorenzo Patriarca di IED Milano con due artwork, mentre è di Valeria Ávila Montes di IED Madrid la migliore creatività spagnola. I loro concept, raccontati in brevi video di making of che descrivono la nascita del loro progetto sin dalla sua origine, sono i protagonisti di 50 città tra Italia e Spagna, dove descrivono e colorano le vetrine di una selezione delle migliori doors del brand.
Approfondimenti
Il progetto è stato supportato anche da adidas Originals, Converse, Puma e Vans, i cui loghi sono stati integrati dagli studenti ed inseriti nelle grafiche presentate.
“Abbiamo pensato ad un back to school che fosse creato dai giovani per i giovani ed è stato per noi spontaneo coinvolgere IED in questo progetto. Gli studenti hanno creato questo artwork pensando al loro ritorno a scuola raccontandolo con i valori e i territori di AW LAB, ovvero positività, inclusività, self-expression e lead by her. Gli elementi caratterizzanti sono stati i colori e l’integrazione di elementi riconducibili ai brand partner che hanno contribuito al progetto. I lavori degli studenti vincitori sono diventate vetrofanie in una selezione di nostri store in Italia e Spagna”. Elena Ranzato, Head of Marketing AW LAB.
Il progetto ha goduto del supporto dei docenti di IED Milano Ilaria Rita Renoldi e Margherita Caspani, e della supervisione in qualità di project manager di Valeria Pacifico.
“Gli studenti selezionati per il progetto hanno costruito l’artwork partendo dallo studio del target, dei brand coinvolti e dei valori che contraddistinguono AW LAB. L’approccio creativo è stato differente, libero e caratterizzante per ogni elaborato, che è frutto di un lavoro personale in piena coerenza con i percorsi formativi e che rispecchia lo stile unico di ogni giovane designer. L’inclusività è stata una lingua comune di dialogo, uno stimolo per dare spazio ad un progetto di comunicazione visiva reale, di cui le attuali generazioni sono già protagoniste.
L’opportunità che i ragazzi hanno reso realtà è una fusione tra forza comunicativa del brand, attualità e libera espressione. Ringraziamo il team interno di AW LAB per l’attenzione e l’esperienza professionale dedicata agli studenti coinvolti”, commenta la docente tutor e Art Director Ilaria Renoldi.
I vincitori avranno l’opportunità di utilizzare una borsa di studio messa a disposizione da AW LAB per l’anno accademico 2023.
