Le aziende commerciali dellíarea interessata (quasi quaranta punti vendita) si sono costituite in Consorzio, dandosi così una forma giuridica certa ed una organizzazione stabile per la promozione del loro territorio e per la realizzazione di forme innovative di marketing territoriale.
A livello nazionale, è il primo Consorzio di un Centro Commerciale Naturale che viene costituito al termine di un programma di marketing territoriale articolato nel tempo.
La prima tappa, ha visto la realizzazione di un' indagine economico-territoriale sul mix merceologico dell'offerta, la composizione della domanda e sui bacini d'utenza.
Da qui sono emerse alcune proposte concrete di arredo urbano, per accrescere l'ospitalità e la visibilità del Centro Commerciale Naturale, ed un piano di comunicazione che ha definito, oltre al logo, anche la segnaletica e gli strumenti di informazione e di comunicazione. Infine, è stato predisposto il dossier giuridico-legale per definire la formula giuridica del soggetto che deve riunire la aziende e gli atti occorrenti affinché le aziende stesse condividano regole di comportamento e di azione comuni.
Su queste basi, si è poi sviluppata una lunga campagna di sensibilizzazione degli operatori dellíarea interessata, con incontri seminariali e presenze allíinterno delle aziende, che è sfociata nellíorganizzazione del Natale 2002, utilizzando il logo di questo Centro Commerciale Naturale, denominato dallo studio díimmagine 'Oplà'.
