Saldi: al via quelli di gennaio

L’indagine sui consumatori: negozi reali i più scelti, ma cresce il web. Scarpe, maglieria e capispalla i più desiderati

Redazione Nove da Firenze
Redazione Nove da Firenze
01 gennaio 2022 22:07
Saldi: al via quelli di gennaio

Ecco i saldi. Sì, ci sono ancora. A partire da domenica 2 gennaio partiranno in Basilicata e Sicilia, seguite dalla Valle d'Aosta il 3, mentre nel resto d'Italia è mercoledì 5. La Confesercenti diffonde una sua indagine su propensioni di acquisto per 4 consumatori su 10 con un budget medio di 150 euro.

Tutti coloro che avranno ancora qualche soldino dopo le abbuffate di acquisti di dicembre, e non saranno confinati per quarantene varie o timorosi di infezione da omicron e non solo, ammesso che i negozi siano aperti perché il personale e/o gestori non sono in quarantena… per tutti questi, è tradizione che i saldi possano essere occasione di risparmio. Così si dice, nell’antica tradizione di un risparmio che non conosceva i black friday, l’online, i cyber monday, i single day, le promozioni di 365 giorni, etc.

In Toscana le vendite di fine stagione si apriranno il giorno 5. Oltre 4 toscani su dieci (il 39%) hanno già programmato di approfittare dei saldi per acquistare uno o più prodotti, per un budget medio previsto di 150 euro a persona. È quanto emerge dall’indagine previsionale sui saldi condotta da Confesercenti Toscana su un campione di consumatori.

Approfondimenti

“Purtroppo, si tratta di numeri ancora lontani da quelli pre-crisi: in occasione dei saldi invernali del gennaio 2020, si diceva interessato all’evento il 48% dei toscani - dichiara Nico Gronchi, presidente di Confesercenti Toscana -. “Sul risultato pesa l’ombra di Omicron e l’impatto negativo che sta avendo sulla fiducia delle famiglie. Ma incide anche la concorrenza all'evento saldi da parte della bulimia di promozioni prenatalizie e natalizie cui sono stati sottoposti i consumatori, a partire proprio da un Black Friday particolarmente ‘ravvicinato’, a meno di un mese dal Natale. Si rafforza invece la tendenza all’acquisto di impulso: cresce rispetto al 2020 dal 41 al 46% la quota di consumatori che deciderà se acquistare prodotti in saldo sul momento, in base alle offerte”.

Spesa

 La media di 150 euro nasconde una spesa media fortemente polarizzata: il 47% acquisterà per meno di 100 euro, mentre il 43% spenderà tra il 100 ed i 300. Solo il 6% ha previsto una spesa tra i 300 ed i 500 euro, mentre il 4% più di 500 euro.

Dove si compra

 Nonostante la crescente concorrenza del web, i saldi rimangono un evento legato soprattutto ai negozi fisici: il 31% degli acquisti dei saldi avverrà infatti in una grande catena o presso negozi brandizzati, seguiti da vicino dai negozi indipendenti, cui si rivolgeranno il 26% dei clienti. Il 22% sceglierà infine un outlet, mentre il 23%, invece, cercherà l’affare scontato sul web, oltre il 5% in più dello scorso anno e l’8% rispetto al periodo prepandemico.

Cosa si compra

 Quest’anno, in cima ai desideri dei toscani ci sono le scarpe: è la spesa prevista dal 47% di chi ha già deciso di comprare. Seguono prodotti di maglieria (45%), capispalla (27%), capi di camiceria (26%), magliette e intimo (entrambi al 22%). Ma c’è anche un 15% in cerca di borse ed un 12% di altri accessori, dalle sciarpe alle cinture.

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